今年4月4日，一张于年购买、尘封了近36年的《超级马里奥兄弟》（日文名：スーパーマリオブラザーズ）游戏软件，被拍卖机构HeritageAuctions在2日内以66万美元（约万人民币）的价格拍卖，创造了游戏软件史上最高的拍卖价格。游戏《超级马里奥兄弟》于年由任天堂推出市面。这个软件是在一位美国人家中的抽屉里被发现的，近36年来一直未开封，由塑料薄膜包着，至今保存完好，是主人于当年圣诞节送给自己的圣诞礼物，适用于任天堂当时在美国推出的家庭游戏机NES。当粉丝们看到这个被塑料薄膜包裹着的《超级马里奥兄弟》时，纷纷感慨“爷青回”。成立于年的任天堂，在经过百多年的发展后，拥有诸多经典IP，从马里奥、路易基、桃子公主、到星之卡比等不一而足。
这其中，在全世界范围内、跨年龄层、和迪士尼的米奇知名度不相上下的就是马里奥了，他被称为任天堂的“当家IP”。
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马里奥的IP价值有多大？
马里奥在日本正式发售的日期是年9月13日，作为一款游戏软件装载在任天堂发售的红白机中，当时的首发款叫做《超级马里奥兄弟》（スーパーマリオブラザーズ、SUPERMARIOBROS.)。一经发布，便成了当时一种社会风潮，并反向提升了家用游戏的大众认知度。马里奥游戏之所以能够横空出世，在于它颠覆了之前游戏主人公一碰到敌人就非死即伤的传统动作游戏制式，而是采用脚踩敌人这一新型的攻击方法，此外还能防御，上山下海，在当时颇具新鲜感。公开资料显示，截至年，超级马里奥全系列的游戏软件，在全世界的销售量已经破5亿6千万张，被吉尼斯认定为全世界最卖座的游戏系列。年8月，美国最大的产权贷款公司TitleMax发布了《THE25HIGHEST-GROSSINGMEDIAFRANCHISESOFALLTIME》（25个最具高成长性的特许经营品牌）调查结果，结果显示马里奥作为IP排名世界第八，可见马里奥的IP价值对于任天堂、以及在世界上的影响力。不过这张图，也可以看到马里奥在一众世界知名IP开发中存在的问题。图中，红色代表的是视频游戏（vediogames）、黄色代表的是商品（merchandise）、酱色代表的漫画和动漫（
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