北京青少年知名白癜风医院 http://yyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html摘自《朋友圈的尖子生》
——小马宋（《罗辑思维》金牌外脑、知名广告人、《第九课堂》创始人）
在非科学技术领域，我觉得这个世界上有两种学习方法，一种是通过大量的案例研究和观察得来的，比如我在做广告的初期就阅读了几万个优秀的创意广告；一种是通过阅读，直接看书看会的，本书中讲述的人物之一李叫兽就是这样的，他通过阅读理论就直接应用到工作和生活中去了。
这是一本关于如何过好生活，而不是关于如何赚到钱的书。当然，大部分时候，你过好了生活，钱好像就不太是问题了。
学习里面有两个名词，一个叫技术效率，一个叫认知效率。追求技术效率的人热衷于各种点子和技巧工具，追求认知效率其实追求对事物本质的思考。
人不要去依赖别人教你，你也不要依赖经验，当你被逼到一个窘境的时候你只要去想这件事情的本质和目的你就能想到方案。
我觉得任何事情你要先确定一个目的、一个结果，然后把自己逼到绝境你就能倒推出最好的方法。
做任何事情，都不要为了做而做，而是要想清楚你做这件事情的目的是什么。在职场上，你做任何事情都要明确目的是什么，以及这件事情是不是你现在操作的最短路径，最短路径实际上就是在节约时间，就是高效地把你的成功思路加快。要寻找最短路径。
把解答题和选择题都做得好的人，他才能有所谓的成功。我自己的经验，一个是做解答题的时候就要用力地非常饥渴地去答题，把自己逼到窘境。做选择题的时候，你要去问问你选择的依据是什么，问问要不要跟这个人见面，要不要去咨询一些成功过的高手。然后你要根据你制定的目的，问问自己这是不是最短路径，这就是一个判断依据，有了判断依据你就可以做选择题了。
很多人做选择题不好，是因为他没有判断依据，他一会儿想这个一会儿想那个，你要有一个恒定的依据才行，选择题永远按照这个标准去选择就会选好。
当你想到一件事的时候，你一定要每天做点什么，这是一个把多的目标变少的一个过程，这是第一步。因为每个人都想做很多事，你想做一百件事，但你的生命是有限的，这一百件事里，你要用你的方法去选出来最重要的那么几件。
然后选出来那一两件就是很重要的，你每天要问自己，这一两件事情是不是你这辈子一定要做的，这叫锁定目标。比如说，你要赚好多钱，还是要住大房子，你要换一个好车，还是你要在企业里面做到什么位置，这都是目标，但是一定只有一两个，不能太多。
第二步就是大目标化小的过程，比如说你的目标是环游世界，那能不能把这个大的目标先换成最小的，比如你先去个天津，或者是去个河北。然后你每个月去一个地方或是每年去几个地方，把大目标给化小，这是第二步，先化小，然后也把它列出来。
第三步就是去做，每天都要做，你每天晚上都要问自己，我今天哪里做得很好，哪里可以做得更好？比如说我要环游世界，那你今天能不能花五分钟、十分钟的时间去搜一搜你想去的地方，做个旅行的规划。你今天做个旅行规划，明天去找一个房间订酒店，然后后天去找个什么，你先把这个要做的事情给它列出来，每天为你的目标去进步一点点。
比如很多人觉得读书很重要，但我就是死活没时间，那你能不能让这么重要的事在生命当中出现？它每天要出现一下，每天你能不能读五分钟，五分钟没有，一分钟可不可以，睡觉前，你不可能说我每天一分钟都挤不出来，这不是扯淡了。
然后当你养成这个习惯之后，你就是每天进步一点点了，这样就能够去一点点实现你的小目标和大目标了。我过去真的是这么做的，我觉得今年特别重要的事情，我每天会做一点点或者想一下，不会说到年底了才总结。基本上，每一年我到年终总结的时候，年初的目标都实现了一多半。
一个老师改变自己的学生和做一个广告改变我的消费者其实是一样的，都是改变别人来做你想让他做的事，这不就是营销吗？
任何商业成功的关键，都是要有持续地创造并提供差异化价值的能力。但我见过的绝大多数年轻人，他一直在想如何变得更优秀，同样的考试我如何考得比别人高，同样的岗位和工作我如何比别人超一分。但是这就像跟那些超市比谁价格低一样，这样做本质上你是没有办法创造超额利润的。
商业模式成功的关键，都是问自己这样的问题：我如何差异化？我如何提供差异化的价值？我如何在未来两年做点什么事让别人很难取代我？任何的影响力，都来自于附加值（Additionalvalue）。那什么是附加值？附加值就是那些没有你就不会发生的事情。
如果你想获得任何一种影响力，或者想获得任何一种超出别人的能力，它一定是塑造一种差异化的竞争力，而如果你要做差异化，最大的阻碍是什么呢？最大的阻碍是你的内心和体验，因为培养差异化是违反本能的。因为人是从众动物，这一点是谁也无法改变的。
勇敢其实并不是无所畏惧，勇敢是有所畏惧但是依然前行。
李叫兽从小有一个非常好的习惯，就是做任何事情的时候，如果他不知道怎么做，那就一定要找到一个方法去做，一定要想办法找一个招。如果找不到能胜过别人的方法，宁可放弃，宁可不做这个事情。面对任何事情，都要先假设自己是完全不懂的，然后把这个东西当成设计火箭一样。在做每个事情之前，就像研究火箭一样，系统地搞清楚这件事是怎么发生的？该怎么做才行。我想，正是这种系统的策略性思考方式，才最终导致李靖成为现在的李叫兽。
正确的策略并不是因为你比别人聪明，而是你跟别人采取了不同的方法，从而能够产生竞争优势并在竞争在获胜。
李叫兽：高考分和分的人，他们参加高考看的书单是一样的。书单本身并不能造成知识体系的差异，甚至所接触信息的数量本身也不能。可为什么有的人总是让人感觉“充满洞见”，而有的人却不同？这并不是因为他们接触了更多的信息，或者偶然获得了绝密的书单，而是因为他们处理信息的方式、看书的方式与众不同。
李叫兽关于如何整理信息，并且获得“系统化知识体系”的方法：
1、建立知识之间的联系。
我在看书的时候，每看到一个有用的知识，都停下来去寻找联系——看看有什么其他的现象能够被这个理论解释。
比如我在一本讲神经心理学的书籍中偶然看到这样一句话：
人的爬行脑（控制人的欲望的那部分大脑）更加喜欢视觉化的信息，而不是抽象的信息。
这句话如此之简单，任何人看完、学习完甚至把它背得滚瓜烂熟都不会超过5秒钟。
但是我却当场就学了1个小时以上。
我问自己：我遇到的那些现象可以被这个理论所解释呢？如果不找出至少5个现象我是不会罢休的。
首先我想到了iPod的文案“把首歌放到口袋里”，这句话显然比“小体积大容量的mp3”要好的多，因为上面说了“人的大脑更加容易理解和记忆视觉化的信息”，而“首歌放在口袋里”能够就是更加视觉化的信息。
既然这样，还有哪些视觉化的文案呢？比如“能拍星星的手机”？“只融在口，不融在手？”
除了广告文案，还有什么现象可以被这个理论解释？
对了，“理论的传播”本身就可以被这个理论解释啊！
“只要抓住机会，即使你能力不高，也更有可能成功”，这句话早就有了，但是并没有被大家挂在嘴边。
直到雷军说了句“在风口上，猪也会飞。”比起前面抽象的理论，这是更加视觉化的表达，自然容易朗朗上口，从而被记住和传播。
哦对，说到“朗朗上口”，众多的谚语也是流传多年、朗朗上口啊，那么它们是不是“视觉化”的呢？
的确是的，谚语并没有说：
“同时实现多个目标”
“拿在手里的机会才是最重要的”
“敌人现在很害怕”
“不要第一个出风头”
“早点行动更加有机会”
而是说：
“一石二鸟”
“双鸟在林，不如一鸟在手”
“敌人如惊弓之鸟”
“枪打出头鸟”
“早起的鸟有虫吃”？
人们口口流传的，除了谚语，还有什么？
自然是谣言了，实际上，谣言也是视觉化的信息：
“wifi会杀精”，而不是说更加抽象的“wifi对健康不好”；
还有呢？
古人对抽象现象的解释也是视觉化的（这样更加容易理解），为了解释成雨的原因，他们塑造了雷公电母和龙王，它们都有明确的视觉化形象。他们更加容易相信龙王这样的视觉化信息，而不是抽象的自然原因。
甚至很多伟大的演讲也是视觉化的。比如马丁路德金并不是说：
“我们追求人人生而平等，我们要减少种族歧视！”
而是说：
“我梦想有一天，在佐治亚的红山上，昔日奴隶的儿子将能够和昔日奴隶主的儿子坐在一起，共叙兄弟情谊。”
还有呢？我喜欢足球，突然发现球员的绰号也是视觉化的，比如“独狼罗马里奥”、“小坦克鲁尼”、“小跳蚤梅西”，而不是抽象的“一意孤行罗马里奥”、“勇猛鲁尼”和“灵活梅西”。
“爬行脑更喜欢视觉化的信息”，这句话如此简单，1秒就能看完，但是用这种方法，即使看再多的书又有什么用？
书上可能会对理论举例说明，但是那仅仅是别人使用理论解释现象，并不代表你也可以用同样的理论来解释现象。
所以我在看书或者接触任意一种信息的时候，一旦发现有价值的理论，总是问自己：还有哪些现象可以被这个理论解释？还有呢？还有呢？（一般要找到5个以上）
之所以这样，是因为真正导致人与人之间知识水平差异的，往往并不是知识数量，而是知识之间的联系。而且随着知识的增多，建立联系的收获也会越来越大。
当你只有一个知识的时候，增长1个知识可能就是增长一个知识。但是当你有0个知识，接触1个新知识可能意味着增长了个知识——因为你跟其中一半的知识建立了联系。
社交的本质其实是资源和价值的交换，你不能帮别人，别人也就没法帮你，陌生模式下的社交就是这么纯粹。
让别人觉得你有价值，这是未来发生连接的关键。
人总是看见自己没有的部分，把它们看得更珍贵。
李叫兽关于如何整理信息，并且获得“系统化知识体系”的方法：
2、构思知识的多种用法当我接触了一个新知识的时候，不光要想“过去的哪些现象可以被这个知识解释？”，还要想“我的哪些行为可以被这个知识所改进？”
比如仍然是上面的知识点，“人的大脑喜欢视觉化”，我的哪些行为或者工作可以被这个知识所改进呢？
首先就是我自己的
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