主题乐园破局之战,绕不开的IP难关

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产业作者

许雄俊

编辑

谭松

来源

一鸣网上周，位于大阪环球影城的全新主题园区「超级任天堂世界」终于开幕了。「超级任天堂世界」原本计划于年东京奥运前开放，但是因为疫情的关系，开幕时间多次延期。此次「超级任天堂世界」的开幕，“马里奥之父”宫本茂亲临现场，之前20年12月任天堂也曾经通过“超级任天堂世界Direct”介绍过「超级任天堂世界」的部分情报。足以体现任天堂对此次「超级任天堂世界」项目的重视程度。「超级任天堂世界」是全世界第一座以任天堂游戏为主题的乐园。游客可以装备乐园的通关手环：「PowerUpBand/力量提升手环」。乐园到处设置多个问号砖块，再现马里奥游戏的经典场景，让游客亲身体验顶“？”砖块、吃金币的闯关乐趣。除了熟悉的砖块金币以外，最吸引玩家的估计还是实体版的“马里奥赛车”。通过最新AR技术，体验最接近真实的马里奥赛车。除了最经典的超级马里奥兄弟“正代”系列之外，马里奥赛车毫无疑问是红帽子IP衍生游戏中最受欢迎的一个。截止年12月31日，《马力欧卡丁车8豪华版》已售出万，占据switch游戏销量榜首的成绩就是再好不过的证明了。此次实体化的马里奥赛车对系列玩家的吸引力是非常强大的。不过，一直专注于游戏领域的任天堂为什么会跟日本环球影城合作，推出主题品牌公园呢？宫本茂先生曾在接受日经新闻采访时说过，希望任天堂有朝一日能拥有和迪士尼一样的吸引力和接受度。根据任天堂社长古川俊太郎的说法，主题公园或是电影中利用我们的IP只是我们一直以来所持理念的简单的延伸罢了。此次，任天堂与环球影城合作，打造出「超级任天堂世界」，进一步扩大自己的影响力，也是对迪士尼做出的挑战。随着「超级任天堂世界」的开幕，游客也有机会搭到JR西日本超级任天堂世界的彩绘列车，车身上印上马里奥、路易吉、桃花公主等马里奥系列游戏角色。对环球影城来说，跟任天堂合作也是“双赢”。由于疫情影响，年主题乐园们的日子可是不太好过。据财报信息，年环球影城下辖主题乐园实现年度收入18.46亿美元，同比减少38.37亿美元，同比下降了68.9%。而且，这也不是第一次跟日本本土品牌合作了，之前大阪环球影城也有过“ONEPIECE”舞台剧、“名侦探柯南”的真人密室逃脱等。通过跟本土ip的合作，不仅能增加乐园体验的多样性，同时也保证了原作ip带来的粉丝基础，设计有诚意的话，还是有很多原作粉丝愿意买单的，此次的「超级任天堂世界」也是同样的道理。不过，老任也不是在盲目扩张ip影响力，比如说真人影视方面。上个月传出消息，年传出网飞与任天堂合作开发的真人版剧集《塞尔达传说》项目已经被取消。虽然据悉是因为消息提前泄露导致真人电影项目取消，但很多塞尔达玩家还是直呼“好耶”，毕竟《塞尔达传说》系列作为评价最高的游戏系列之一，很多玩家还是不想被真人电影“辣眼睛”的。

即将到来的北京环球影城

但是，毕竟「超级任天堂世界」在日本那边，对于国内游客来说，总不可能冒着疫情的风险去日本。相对而言，最大的期待还是家门口的主题乐园了。预计今年5月，北京环球影城主题公园将正式开园。目前，全球范围内共有4座环球影城：好莱坞环球影城、奥兰多环球影城、日本大阪环球影城和新加坡环球影城。此次即将开幕的北京环球影城，将是全球第5家，也是国内第一家环球影城。说到主题乐园，迪士尼永远是绕不开的话题。自年6月引入以来，上海迪士尼度假区带动了周边全产业链的联动拓展，同时为上海旅游经济产生了一定的带动效应。此次，北京地区引进环球影城将给现有旅游市场带来新的机遇和挑战。北京地区虽然也有像欢乐谷这样的主题乐园，但是与迪士尼、环球影城等国际知名主题乐园相比，尤其是在ip文化输出方面还存在着较大的差距。环球影城级别的主题乐园能够有效带动周边产业链升级，包括旅游、住宿、餐饮、交通等商业设施。据北京环球影城方面负责人介绍，该项目将分为三期建设。一期公园开放营业后，预测每年可接待客流量1,万人次至1,万人次之间。目前，一期公园各类游乐设备正在安装调试。另外，考虑到大阪环球影城的本地化元素，北京环球影城也有望实现中国文化与主题公园的融合。据悉，北京环球影城将包含七大景区，分别为功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界。北京环球影城第二期计划建设中国主题公园，引进孙悟空等国内经典主题。第三期考虑建设水上乐园。不过，是不是等得够久，北京环球影城也能有「超级任天堂世界」吗？

路漫漫其修远兮，百亿级的ip在何方？

相比迪士尼、环球影城这些主题乐园巨头，尽管国内主题公园行业起步较晚，但这几年的发展势头十分迅速。过去几年，华侨城、华强方特、长隆等主题乐园游客量排名纷纷进入全球主题公园集团前列。但是，跟迪士尼、环球影城等国际巨头相比，国内主题乐园仍然存在IP文化输出、同质化、盈利模式单一等相关问题。以华强方特旗下的《熊出没》这个ip为例，儿童可能会提起一定的兴趣，但是对于掌握消费力的成年人来说，吸引力还是相当有限的。随着北京环球影城开幕时间的接近，国内主题乐园将受到“第二次冲击”吗？

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