动视暴雪，既是一家公司，亦是一种生态。每一个蓝贴动态、每一篇社区发言、每一次股价起伏、每一次商业进退的背后都象征一种战略指令，折射着与动视暴雪、与行业息息相关的节奏调整。来自玻璃渣的作者魔法时代将带领大家探索这些事件的本质，掀开这本解读动视暴雪的蓝皮书。
动视暴雪（ActivisionBlizzard），是美国的一家互动娱乐公司，于年由动视和维旺迪游戏两家公司合并而成，股票代码NASDAQ:ATVI，目前是标普及纳斯达克指数的成分股，在最近一次的财报中（年第三季度财报），动视暴雪营收为16.18美元，按11月22日的收盘价计算的话动视暴雪市值为.8亿美元（和网易的.4亿美元相当）。
从近年财报的营收比例来看，动视暴雪的业务实体主要是三大部分：动视、暴雪娱乐、King，但除此之外动视暴雪旗下还有两个商业实体：专注于电子竞技的MLG及专注于影视制作的动视暴雪工作室。
动视暴雪的三大业务实体
动视暴雪的公司结构很特殊，不像EA那样“高度统一”，旗下的暴雪娱乐和King就拥有很高的独立性（特别是暴雪娱乐），但是动视一直是全公司资本层面的推动者，看似独立的业务又都围绕着动视暴雪这个大品牌而运作。
这一期专栏里，我们谈论除暴雪娱乐之外的动视暴雪。
动视（Activision）的起源
动视是美国的一家老牌游戏开发商及发行商，成立于年10月1日，其最初的产品是为雅达利主机开发的一个游戏。从时间上来看，动视在游戏行业称得上“历史悠久”，毕竟如今行业里很多厂商都没有动视这么“老资历”，美股里另两家游戏巨头的成立时间都晚于动视——EA成立于年，Take-Two成立于年，实际上在如今游戏市场里还活跃的游戏厂商中，你甚至都找不到几家成立于年之前。
因此，动视的创立是有一定历史意义的，动视可以被称为是史上首个“第三方”游戏厂商，要知道在年动视成立之前，这个世界甚至都还没有任天堂的FC，当时的游戏行业还处于蛮荒时期，那个年代的游戏都由主机制造商开发，纯粹为某个主机开发游戏的厂商是不存在的。雅达利是当时最流行的主机，动视成立之后就成为首个为雅达利开发游戏的第三方厂商。
动视早年为雅达利主机开发的游戏
简单列举几个事件发生的时间，作为动视成立前后的时代背景参考：
史蒂夫·乔布斯的苹果电脑公司创立于年4月1日。
IBM的个人电脑于年8月12日推出。
任天堂在北美的子公司于年4月创立，推出FC的时间是年。
再换个角度，在动视成立的时候，Google的两位创始人拉里·佩奇以及谢尔盖·布林都才6岁，而Valve的创始人加布·纽维尔直到年才入学就读哈佛大学（Valve成立于年），至于暴雪娱乐的联合创始人迈克·莫汉，年底的时候他才刚上初中。
不过，尽管动视成立很早，但是早期这家公司的发展并不十分顺利。年，动视改名为“Mediagenic”，此时动视为多家平台制作游戏，包括任天堂的NES和世嘉MS等。年，Mediagenic启动破产保护程序并随后与TheDisc公司合并，然后公司名字又变回“动视（Activision）”，这一过程与动视暴雪如今的CEOBobbyKotick有关，BobbyKotick和其投资搭档作为投资者于年12月购得当时动视（即Mediagenic）25%的股权，随后他本人成为公司的CEO。回顾BobbyKotick的职业生涯，你会发现他擅长于资本运作，后来同样是他促成动视和维旺迪游戏的合并及动视暴雪的成立。
可以说，如今的动视是BobbyKotick一手动作和打造的，现在提起动视大家首先想到的是《使命召唤》系列以及《命运》系列游戏，其实这两个系列对于动视都是资本运作的成果。
动视暴雪的CEOBobbyKotick
年，动视投资了因为制作《荣誉勋章》系列而声名鹊起的InfinityWard并于年收购了该公司。年10月29日，《使命召唤》正式发售，开始系列新时代。尽管后来两者发生很不愉快的事件并导致InfinityWard创始人及核心员工的出走（年），但是获得《使命召唤》的品牌才是动视的核心利益所在。后来的《使命召唤》系列主要由Treyarch和SledgehammerGames两家工作室制作，他们都是动视分别于年和年收购的子公司。
年，动视和游戏开发商Bungie签订长达10年的独家合约，《命运》系列的两部作品就是目前双方合约期间的成果。《命运》于年推出，《命运2》则是今年的新作品。
那么《使命召唤》系列和《命运》系列为动视带来什么呢？
《使命召唤：二战》的销量还不错，将再次带动公司营收增长
截止年2月，《使命召唤》系列总共售出2.5亿份，总销售额高达亿美元。2.5亿份销量意味着什么？《使命召唤》系列是史上销量第四的游戏品牌！前三是马里奥、口袋妖怪和GTA。可以说，如果没有《使命召唤》系列就没有动视的今天，正是《使命召唤》系列的持续热卖给了动视在游戏行业立足的资本，如同马里奥和口袋妖怪是任天堂的印钞机一样，《使命召唤》系列就是动视的印钞机。
《命运2》是否能成为动视暴雪新的金字招牌呢？
至于《命运》系列，不仅销量上获得巨大成功，同时也以精良的游戏品质为动视暴雪的品牌加分不少。至于这个系列最终是否能成为动视新的金字招牌，还需要时间来证明。
总体来讲……动视更像是一家发行商，依靠收购或合作来获取发行利润，和制作游戏为本的暴雪娱乐有着很大的区别。
King，动视暴雪的移动游戏力量
就官方口径来看，暴雪娱乐和King都保持了独立运作，至少动视没有明显干涉两者的游戏开发计划，但King和暴雪娱乐并入动视暴雪的方式是有区别的。
年12月动视宣布与暴雪娱乐的母公司维旺迪游戏合并，合并之后的新公司叫动视暴雪，双方的合并于年完成。
年2月动视暴雪以59亿美元的价格收购了移动游戏开发商KingDigitalEntertainment，后者是流行移动游戏CandyCrushSaga（糖果传奇）的开发商。
《糖果传奇》是King的当家游戏
评论认为，动视暴雪之所以要花巨资收购King，是因为看重后者数量巨大的移动游戏用户，并且可以视为整个公司进军移动游戏领域战略的重要一环——相比之让动视或暴雪娱乐分散资源冒然开发移动游戏，显然收购该领域的领先者是个不错的选择。
根据动视暴雪年第3季度的财报数据，其整个公司在今年第3季度的月活数据为3.84亿，其中King就以2.93亿的数据占比76.3%，可见移动用户的数量级之庞大。除了用户数量，King也在今年第3季度为整个公司贡献了29%的营收（动视、暴雪娱乐、King的第3季度营收分别为7.59、5.31、5.28亿美元）。
目前来看动视暴雪收购King并不算是一笔失败的交易。
King于年8月在瑞典创立，目前总部在英国伦敦。最初这家公司只是一家浏览器游戏公司，开发的都是运行于网页上的小游戏。年前后由于看到基于Facebook平台的社交游戏的机会（要感谢Zynga的启发），King转型社交游戏开发并成为Facebook平台上知名的游戏开发商。年4月，King的月活用户数量就已高达万，在Facebook平台上仅次于Zynga。
不过，真正让King更具价值的是《糖果传奇》，这个游戏是个超级爆款游戏。该游戏最初于年4月12日在Facebook平台上线，随后分别于同年11月14日和12月14日发布的iOS和安卓版本奠定了King如今的江湖地位。在该游戏于移动平台发布五年后，总下载量高达27亿次。
MLG，动视暴雪的电竞部门
MLG（MajorLeagueGaming）是创立于年，总部在纽约的电子竞技组织。早年的MLG主要以举办电竞巡回比赛为主，同时做电子竞技视频节目。暴雪玩家们对MLG的印象应该来自于《星际争霸2》推出之后MLG举行的多个相关比赛，不过MLG涉及的项目还包括北美流行的多个竞技游戏，比如《铁拳6》、《任天堂大乱斗》、《光环3》、《使命召唤》等。
MLG是动视暴雪的电竞部门
MLG从年起就承办了职业的《使命召唤》联赛，想必从那时就与动视暴雪开启紧密合作，随后在年1月动视暴雪宣布收购MLG，后者成为动视暴雪旗下的电子竞技部门。
根据暴雪娱乐后来的一次声明，暴雪娱乐组建了专门运营《守望先锋》的新电竞部门，该部门的名字仍然是MLG，《守望先锋》的所有电竞事务由该部门负责，同时原来MLG旗下的媒体网络业务也由该新部门负责。至于暴雪娱乐其它游戏的电竞事务，则仍然由暴雪娱乐原来的电竞团队负责。
简单理解就是：动视暴雪旗下的MLG负责动视游戏、《守望先锋》及原MLG的电竞业务，暴雪娱乐其它游戏的电竞业务由暴雪娱乐原有电竞团队负责。
可见整个动视暴雪对于《守望先锋》电竞的重视。
后记：动视成立至今已经38年，这在年轻且竞争激烈的游戏行业里是个“另类”，可以说是行业的“活化石”，通过历次资本运作和对游戏市场风向的敏锐嗅觉，动视一步一步成长为行业巨头。这和暴雪娱乐很不一样，下一期我们将回顾暴雪娱乐的成长历史。
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